Prema novom izvješću analitičke kuće Omdia, Samsung je 2025. godine predvodio europsko tržište pametnih telefona (bez Rusije) s 46,6 milijuna isporučenih uređaja i 35% tržišnog udjela. Apple zauzeo je drugo mjesto s 36,9 milijuna uređaja i 27% udjela, a slijede Xiaomi s 21,8 milijuna (16%), Motorola sa 7,7 milijuna (6%) te HONOR koji je prvi put ušao u Top 5 s 3,8 milijuna uređaja i 3% udjela.

Apple i HONOR jedini su među prvih pet zabilježili rast u odnosu na 2024., od 6% odnosno 4%, te su prošle godine ostvarili rekordnu prodaju u Europi. Xiaomi je pao 1%, a Motorola 5%. Izvan Top 5, Nothing i Fairphone bilježe dvoznamenkasti rast. Ukupno tržište palo je 1%, na 134,2 milijuna isporučenih uređaja, što čini oko 10,8% globalnih isporuka.

U četvrtom kvartalu 2025. Apple je bio vodeći s 13,4 milijuna uređaja i 34% udjela, ispred Samsunga s 12,4 milijuna i 31%. Slijede Xiaomi, Motorola i HONOR, pri čemu je HONOR imao najveći rast u odnosu na isto razdoblje 2024. (24%).

Najprodavaniji model u Europi 2025. bio je Samsung Galaxy A56, ispred iPhone 16 i Samsung Galaxy A16. U Top 10 nalazi se šest Apple i četiri Samsung uređaja, dok nijedan drugi brend nije uspio ući na popis.