Još sredinom srpnja, pojavila se glasina koju je prenio Mark Gurman s Bloomberga da će se predstavljanje obitelji iPhone 17 održati tijekom tjedna koji počinje 8. rujna. Gurman je inače poznat po točnim predviđanjima kad su u pitanju Apple proizvodi.

Gurman je tada nagađao da bi događaj mogao biti 8., 9. ili 10. rujna. Razlog tome je taj da Apple nikada ne održava predstavljanja petkom, dok 11. rujna vjerojatno žele izbjeći zbog osjetljivosti tog datuma.

Danas su, navodno, neki neimenovani izvori iz njemačkih teleoperatera otkrili točan datum nadolazećeg događaja: utorak, 9. rujna.

Apple će potom lansirati iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro i iPhone 17 Pro Max 19. rujna, što je petak nakon predstavljanja. To je u skladu s tradicionalnim Appleovim načinom dostupnosti u prvoj skupini tržišta.

Novi iPhone 17 Air bit će nevjerojatno tanak i lagan. Zamijenit će Plus model, koji je bio najslabije prodavan u seriji. Hoće li Air ostvariti bolji uspjeh, tek ćemo vidjeti.