Suizvršni direktor Samsung mobilne divizije, TM Roh, razgovarao je s medijima na sajmu CES 2026. Istaknuo je: „Suočavamo se s jednom od najtežih cjenovnih situacija u posljednje vrijeme”. Pritom je upozorio da bi „korekcije cijena pametnih telefona mogle biti nužne”.

Samsung surađuje s drugim tvrtkama u svom opskrbnom lancu kako bi dugoročno pokušao riješiti situaciju. Samsung ipak pogađa sve vrste potrošačke elektronike. Ponajprije tu mislimo na pametne telefone, ali i televizore te druge pametne uređaje.

Samsungov globalni direktor marketinga Wonjin Lee rekao je za Bloomberg da tvrtka razmatra „preispitivanje cijena” svojih telefona kako bi se uskladile s novom ekonomskom realnošću. Na Bloombergu možete pogledati i kratki intervju s Leejem, u kojem govori o cijenama memorije, budućnosti televizora, umjetnoj inteligenciji i još mnogočemu.

Samsungova divizija poluvodiča bila je najveći proizvođač čipova u 2024. godini. Iduće 2025. prepustila je titulu lidera u memoriji rivalu, tvrtki SK Hynix. Unatoč tome, sestrinska divizija koja proizvodi pametne telefone ima poteškoća s nabavom memorijskih čipova po povoljnim cijenama.

Nadolazeće lansiranje serije Galaxy S26 bit će prekretnica za Samsung. Apple je trenutno najveći proizvođač pametnih telefona na svijetu, zahvaljujući seriji iPhone 17  kojabilježi vrlo dobru prodaju. Naravno, Samsung i Apple tu titulu izmjenjuju u ciklusima. To ovisi kad tko predstavlja svoje telefone.

Ovo bi bio iznimno loš trenutak za podizanje cijena, zbog čega Samsung navodno razmatra zamrzavanje cijena pri lansiranju S26 u odabranim tržištima.

Samsungovi rukovoditelji govorili su i o umjetnoj inteligenciji. Prema istraživanju koje je proveo Samsung, svijest o AI brendu među korisnicima Galaxy uređaja porasla je s 30 % na 80 % u posljednjih godinu dana.

Tvrtka ove godine planira isporučiti 400 milijuna novih uređaja pogonjenih umjetnom inteligencijom (pametne telefone, televizore, kućanske uređaje itd.), čime bi se udvostručio ukupan broj uređaja s Galaxy AI tehnologijom na tržištu.